2017 год стал довольно насыщенным годом для создания и развития огромного количества стартапов: новости об их запусках в самых разных уголках планеты звучали практически каждый день. 2018 год будет отличаться от предыдущего разве что тем, что теперь подобных новостей станет еще больше – ведь технологии стремительно развиваются с каждым днем.
Сегодня мы поговорим об Индии: в ней уже запущено множество полезных стартапов, призванных облегчить и улучшить жизнь её граждан. Эта экзотическая страна занимает третье место по количеству существующих в ней стартап-компаний (впереди – лишь США и Израиль). Какие же особенности создания бизнеса будут прослеживаться в южноазиатском государстве в новом году?
1. Забота о здоровье граждан
Девиз «Даешь здоровые продукты!» вполне может стать негласным девизом 2018-го. Проведенный в 2015 году анализ потребительских предпочтений при выборе продуктов питания среди населения Индии показал следующее: почти половина опрошенных людей выразили надежду, что в течение ближайших десяти лет еда в магазинах станет более натуральной, качественной и свежей.
По результатам еще одного исследования, половина респондентов сообщила о намерении начать придерживаться более здорового образа жизни в ближайшие годы. В настоящее время Индия является пятым по величине рынком в мире, готовым к реализации органических продуктов.
Эту тенденцию поддерживают не только обычные люди, но и селебрити. Так, в сентябре прошлого года известный индийский игрок в крикет Вират Кохли отказался продлевать истекший контракт с производителем газированных напитков Pepsi и рекламировать продукцию этой компании. По словам спортсмена, он принял это решение не только в соответствии с личными убеждениями, но и для того, чтобы служить положительным примером для своих поклонников.
Вопросом сохранения здоровья серьезно обеспокоена немалая часть населения страны. А значит, в этом году будет еще больше дискуссий о том, как следить за своим здоровьем, как правильно питаться и как помочь своим близким начать вести здоровый образ жизни.
Уже сейчас в Индии существует немало стартап-компаний, предлагающих потребителям более свежую, органическую и качественную пищевую продукцию (в противовес той, что можно встретить на полках супермаркетов): свежие фрукты и овощи, полезные снеки, свежевыжатые соки, готовые к употреблению фруктовые смеси. Будучи новичками на рынке, некоторые из этих компаний пока еще отличаются неустойчивой ценовой политикой, но стоит им немного освоиться, и они, без сомнения, будут иметь огромный успех. Разве кто-то откажется от свежего, органического авокадо?
Правильное питание – лишь первый шаг на пути к заботе о собственном здоровье. Следующая важная вещь – активный образ жизни. Открытие новых тренажерных залов и разработка фитнес-трекеров, услуги личных онлайн-тренеров, продажа протеиновых коктейлей и витаминных добавок – это лишь малая часть того, что появилось в области фитнеса за последние несколько лет. В настоящее же время в Индии набирает популярность производство и продажа экологически чистых спортивных товаров: от одежды для занятий йогой, до велотренажеров и прочего инвентаря. Именно производители подобной продукции будут выходить на передний план в новом году.
Огромная проблема современной Индии – стремительно растущее число хронических заболеваний среди населения. Каждый год от различных проблем со здоровьем умирает около 6 миллионов индийцев. Однако врачи утверждают: этот показатель можно сократить с помощью превентивной медицины. В стране начали появляться стартапы, помогающие людям бороться с хроническими недугами – такими, как диабет и ожирение. Пациентам с подобными заболеваниями требуется постоянный уход за здоровьем, который контролируется врачом лишь в случае обострений. Технологические компании готовы оказывать таким людям поддержку: например, существуют приложения для мониторинга состояния здоровья и отслеживания динамики состояний пациентов.
2. Жизнь в гармонии с окружающей средой
Климатические изменения и негативное воздействие человека на окружающую среду – едва ли не самые серьезные проблемы современного мира. Пестициды влияют на качество еды, ставя под сомнение её безопасность, загрязнение воды и воздуха отрицательно сказывается на качестве жизни людей, являясь причиной ухудшения самочувствия и развития различных болезней, дефицит земельных ресурсов и нерациональное использование земельных участков приводят к упадку сельского хозяйства.
В последнее время подобным проблемам в Индии стали уделять гораздо больше внимания. В стране было запущено немало стартапов, которые выбрали в качестве своего главного приоритета заботу об окружающей среде – и они пользуются огромным успехом у потребителей, неравнодушных к проблемам экологической обстановки в стране и в мире. Например, большую популярность приобрели компании, производящие одежду из экологически чистых материалов. Бренд Indigreen производит футболки из 100%-органического хлопка, бамбукового волокна и прочих натуральных материалов. Компания Tvach использует для окрашивания одежды краску, полученную с помощью натуральных продуктов – куркумы, граната, свеклы и т.д. Многие производители экологически чистой одежды – No Nasties, Forty Red Bangles, Samtana – сотрудничают с малоизвестными художниками и дизайнерами, оказывая поддержку молодым талантливым людям.
3. Новый взгляд на достижение успеха
В 2018 году на рынке, без сомнения, появится огромное количество новых брендов, а потребители столкнутся с необходимостью выбора лучших продуктов из множества вариантов. Тем не менее, развить свой стартап до уровня крупного бренда в Индии – нелегкая задача: рынок в этой стране чрезвычайно фрагментирован. Отсюда вытекает самый насущный вопрос 2018 года: что необходимо делать для того, чтобы небольшой бизнес превратился в успешную, известную компанию?
Ответ заключается в следующем:
Во-первых, предпринимателям необходимо понимать, что в «победители» будут выходить только те компании, продукция которых заслужит одобрение у потребителей. Времена, когда людям в условиях отсутствия выбора приходилось покупать то, «что дают», невзирая на качество и стоимость продукта, канули в прошлое. Успех бренда больше не зависит от дорогой рекламы и прочих внешних атрибутов. Сегодня у людей появилась возможность выбирать то, что им действительно по душе – не в последнюю очередь благодаря интернету и социальным сетям. Потребители основывают свой выбор на качестве продукции, его стоимости и уровне обслуживания клиентов.
Во-вторых, бренды должны осознавать важность учета тонкостей национальной культуры и особенностей потребительских предпочтений в своей стране. Образно говоря, на смену штампу «Сделано в Индии» должен прийти штамп «Сделано для Индии». В магазинах своей страны люди хотят видеть отечественные продукты, не уступающие по качеству продуктам известных мировых брендов. Постепенно это происходит уже сейчас: в течение последних трех лет спрос на мотоциклы от индийского производителя Royal Enfield в Индии значительно превышает спрос на мототехнику от всемирно известной американской компании Harley Davidson. Местный бренд мужской одежды Raymond скорректировал свою рекламную политику: прежде на его рекламных щитах можно было увидеть только белокожих мужчин в европейских костюмах, сейчас же компания стала также рекламировать национальную индийскую одежду из хлопка.
Те бренды, которые не будут гнушаться следовать вышеупомянутым принципам, достигнут немалого успеха. А потребители, наконец-то, получат качественные продукты по доступным ценам, и, что самое важное, возможность выбора товаров на свой вкус.
